Время чтения:
8 минут
По разным исследованиям, мы воспринимаем мир в основном через зрение, ведь от 60 до 80% людей — визуалы. Человек запоминает около 10% устной информации, а в случае с изображениями этот показатель увеличивается до 65%.
Каждый оттенок вызывает у нас эмоции и может нести определённые ассоциации, которые важно учитывать, чтобы заранее сбалансировать возможный эффект. Поэтому понимание психологии цвета помогает сделать любой продукт более привлекательным для аудитории, а также влиять на восприятие и поведение пользователей.
В этой статье основатель LOGOBAZE Анна Графит расскажет, на что обращать внимание при выборе цвета и как правильно подбирать палитру для создания нужного эффекта.
Основатель студии LOGOBAZE, которая создает мерч для компаний.
Что такое психология цвета
Цвета вызывают у нас разные ассоциации и могут даже передавать конкретные послания. Некоторые оттенки вызывают волнение, другие — раздражение, третьи мотивируют действовать, а четвёртые помогают расслабиться.
Согласно исследованию влияния цвета на маркетинг, в среднем человеку достаточно 90 секунд, чтобы составить мнение о предмете. При этом примерно 60-90% оценок основаны исключительно на цвете.
Психология цвета изучает, как разные оттенки влияют на чувства, настроение, поведение и даже физические ощущения. Понимание этой науки помогает выбирать правильные цвета для создания нужного настроения, привлечения внимания и формирования положительного восприятия продукта или бренда.
Как цвет используется при создании визуала
Цвет играет важную роль, однако нужно помнить, что его восприятие всегда зависит от контекста. Создавая визуальный материал, мы должны учитывать не только его эстетическую привлекательность, но и окружающий контекст: кто является автором, какая целевая аудитория и т.п.
Если вы планируете создать продукт для конкретной компании, учитывайте брендбук или существующий стиль — они помогают передать ценности компании и сформировать целостное восприятие бренда как внутри организации, так и во внешней среде. В этом случае цвет работает в сочетании с шаблонами, фирменными элементами, шрифтами и логотипом. Например, при создании мерча мы всегда анализируем компанию и её сотрудников с точки зрения смыслов, чувств и ощущений.
Значение основных цветов
Мы разбираем примеры цветов, но оттенки и их названия относительные. Отображение оттенков может отличаться на разных устройствах, поэтому приведённые в статье HEX-коды цвета — это примерный ориентир.
Чёрный — сила и строгость
Цвет тайны, силы, власти и даже магии. Подчёркивает элегантность и строгость, но может вызывать ассоциации со смертью и скорбью. Создаёт сильный контраст с другими цветами, позволяя эффектно выделять нужные элементы.
Синий — порядок и структура
Цвет моря и неба, который ассоциируется с доверием, спокойствием и безмятежностью. Он передаёт ценности долга, иерархии и устойчивости, поэтому отлично подходит для спортивных кружков и команд с культом выносливости и дисциплины.
Однако у синего есть и обратная сторона — он может вызывать ассоциации с грустью и печалью. Художники часто используют этот цвет в своих работах для выражения меланхоличного настроения. Также в некоторых ситуациях он может выглядеть слишком «канцелярским» и выражать излишнюю строгость.
Зелёный — связь и человечность
Цвет роста, равенства, внутренней гармонии. Ассоциируется со свежестью, природой, изобилием и самой жизнью.
Это беспроигрышный вариант для инклюзивных активностей, женских инициатив и команд с ценностями дружбы и заботы. Для аудитории с сильной соревновательной мотивацией зелёный может показаться слишком мягким.
Красный — сила и контроль
Красный цвет ассоциируется с лидерством, энергией. Он вызывает яркие эмоции. С одной стороны, это цвет движения вперёд и решительности, а с другой — сигнал опасности. Красный активный и хорошо привлекает внимание, подходит для акцентов и важной информации. Его лучше не использовать в чистом виде, а балансировать с помощью нейтральных оттенков.
Красным цветом можно легко заинтересовать тех, кому вы представляете свои идеи, и убедить их принять быстрое решение. Красный мерч подойдёт командам с атмосферой лидерства и энергии. Также это отличный выбор для цвета формы в боевых видах спорта или уличного стиля одежды.
Жёлтый — гибкость и смысл
Яркий, сочный цвет, который «кричит» об оптимизме и успехе. Ассоциируется с солнцем, теплом и радостью. Отражает ценности осознанности, свободы и целостности. Это один из самых интенсивных и заметных цветов, поэтому с его помощью можно легко привлечь внимание к важным деталям.
Но стоит иметь в виду, что в большом количестве жёлтый может быть утомителен для зрения и даже вызвать чувство беспокойства и тревоги, поэтому лучше использовать его в умеренных количествах. Также не стоит использовать жёлтый, если ваша аудитория — чётко структурированные и дисциплинарные сообщества.
Оранжевый — достижения и успех
Это цвет энтузиазма, радости, мотивации и вдохновения. Он отражает ценности индивидуализма, результата, амбиций и престижа.
Хорошо использовать оранжевый, если ваша аудитория — молодёжная команда, нацеленная на победу. Но осторожнее с этим цветом, если речь идёт об организациях, в которых ценится именно командный дух, а не индивидуальные достижения. Также это отличный оттенок для мерча, в котором выражены уникальные айдентика, дизайн и стиль.
Коричневый — надёжность и честность
Цвет земли, кофейных зёрен и древесной коры. Оттенки коричневого передают ощущение надёжности, честности и стабильности, хотя могут казаться скучными и простоватыми.
Психология цвета помогает подобрать цветовую палитру, которая улучшает взаимодействие с аудиторией, усиливает эмоциональный отклик слушателей и повышает запоминание информации. С помощью цвета в визуальном оформлении можно не только выделить важные элементы, но и сформировать доверие к контенту, а также добиться нужного вам решения или действия.
Комментарии