Время чтения:
5 минут
Креативность и нестандартный взгляд на вещи — качества, которые высоко ценятся в любой сфере. Творческий подход позволяет предпринимателям создавать инновационные продукты, маркетологам — проводить яркие и запоминающиеся кампании, а дизайнерам — разрабатывать цепляющие визуальные решения.
В этом мире уже всё давно было придумано до нас. Поэтому сегодня креативный подход предполагает не столько создание чего-то с нуля, сколько поиск новых связей между уже существующими концепциями.
Умение видеть и быстро находить скрытые связи — это навык, который можно (и нужно!) развивать. В этой статье основатель LOGOBAZE Анна Графит расскажет об облаке ассоциаций — мощном инструменте для организации мыслей и расширения креативного мышления. Рассмотрим на примере, как этот метод помогает взглянуть на проблему под другим углом, генерировать новые идеи и находить нестандартные решения.
Основатель студии LOGOBAZE, которая создает мерч для компаний.
Связывая несвязное
Ассоциация — это связь между отдельными понятиями, идеями, образами или явлениями, которая закономерно возникает в нашем сознании и закрепляется в памяти. Например, говоря о солнце, мы автоматически представляем тепло и свет, так как эти понятия крепко связаны друг с другом в нашем подсознании.
Чем тоньше мы ощущаем взаимосвязь между разными вещами, тем гибче наш ум. Развивая ассоциативное мышление, мы учимся более осознанно работать с информацией, легче адаптируемся к новым условиям и находим решения даже самых сложных задач. Именно объединяя несвязное, можно получить что-то действительно уникальное.
Одно из самых эффективных упражнений для креативного мышления — построение облака ассоциаций, визуальной схемы взаимосвязей между понятиями. Эта техника помогает наглядно структурировать информацию и открывает новые грани привычных вещей. Анализируя связи между идеями и явлениями, мы учимся лучше понимать причины и следствия событий, выявлять закономерности и делать более обоснованные выводы.
Как работать с облаком ассоциаций
В центре листа пропишите ключевое понятие — это будет ядро вашего облака. Затем начинайте выписывать все слова и идеи, которые ассоциируются с этим понятием. Поначалу может быть трудно: мозг будет подбрасывать множество разных, порой совершенно несвязанных, абстрактных слов. Не торопите себя — позвольте мыслям свободно течь и фиксируйте вокруг ядра любые ассоциации, даже самые неожиданные. Продолжайте развивать каждую ветку облака, пока не получите конкретные образы, которые сможете применить на практике.
Допустим, вам нужно создать оригинальный продукт (мерч, праздничную открытку или афишу мероприятия), который бы подчеркивал ценность сотрудничества. Задача кажется сложной. Вы топчетесь на месте: в голове крутятся банальные картинки и избитые лозунги о командном духе.
Попробуем нарисовать облако ассоциаций. Запишем в центре слово «Сотрудничество». Что такое сотрудничество? Первым делом на ум приходят слова «Люди» и «Доверие» — это ассоциации первого уровня.
Люди <==== Сотрудничество ====> Доверие
Продолжим каждую ветку, последовательно записывая всё новые и новые ассоциации.
Ассоциации ветки «Доверие»
Доверие ассоциируется с белыми облаками и безмятежным небом — символами спокойствия и уверенности. И вот воображение уже переносит нас на зеленый луг. А какой же луг без цветущих цветов?
Цветы — это уже вполне ясный визуальный образ, с которым можно работать дальше. Таким образом мы подобрались к первой идее — нарисовать на открытке букет из разных цветов. Эта иллюстрация отлично передаст ценность и уникальность каждого человека в коллективе и подчеркнет, что именно разнообразие делает команду сильной и гармоничной. Этот образ мы сможем эффективно использовать, например, для праздничной открытки для сотрудниц к Международному женскому дню.
Ассоциации ветки «Люди»
Рассмотрим развитие ветки «Люди». Люди — это и команда, и общие цели, и взаимодействие, и рукопожатие. От команды мы перешли к теме спорта, а затем дошли и до образа мяча. Мяч — это тоже сильный образ, который можно визуализировать и вписать в любой концепт. Этот образ является символом спорта и хорошо передает командный дух. Поэтому отлично подойдет для оформления корпоративных спортивных мероприятий.
Что дает облако ассоциаций
Облако разрастается новыми связями, позволяя нам увидеть множество различных граней одного слова. Поработав даже один раз с ассоциациями к слову, мы получаем сразу несколько ярких образов. Эти идеи мы сможем использовать в зависимости от контекста и поставленных целей. Мы можем через разные визуальные образы передавать одни и те же ключевые смыслы и тренировать креативное решение.
На наших глазах разрозненные и размытые концепции превращаются в наглядную логическую сеть. Благодаря облаку нам удалось перейти от абстрактных понятий к конкретным образам, что значительно облегчает дальнейшую работу.
Игровая рекомендация для креативного мышления
Для отработки навыка поиска связей и развития ассоциативного мышления также эффективна настольная игра Codenames. Участникам нужно подобрать слово-подсказку, которое объединяет несколько карточек с разными изображениями и словами.
Креативное мышление — один из навыков, необходимых на любом этапе карьеры. Но важно, чтобы умение придумать варианты подкреплялось еще навыком решения задач. Как принимать взвешенные решения, разбираемся в статье.
Комментарии